La pandemia del coronavirus ha catapultado la popularidad de los recursos En Vivo. En Instagram específicamente, los ‘lives’ han experimentado un crecimiento de un 70% en las visualizaciones de este formato desde febrero 2020.

Aprovechando el auge, Instagram impacta con el anuncio de nuevos mecanismos de monetización desde su plataforma, incluyendo un sistema de insignias por las que los usuarios pagarán a cambio de una mayor exposición de sus interacciones durante los directos.

Monetización de los Lives. Sistema de Insignias o badges.

Las insignias de Instagram tienen como finalidad que los seguidores puedan agradecer (en metálico) a sus creadores de contenido preferidos por las transmisiones que se realizan “En Vivo”.

En cada una de las transmisiones, los seguidores que adquieran las insignias podrán tener acceso a funciones particulares como el “icono de corazones especiales”, por ejemplo, aparecer en comentarios destacados durante el Live o convertirse en fans destacados de las transmisiones.

Las insignias tienen tres niveles en función a la cantidad de dinero que pague la persona que está en la transmisión:

Por 0,99 US$ adquieres un corazón, la insignia de dos corazones equivale a 1,99 US$ en tanto la de tres corazones (máxima hasta el momento) tiene un valor de 4,99 US$.

La funcionalidad se encuentra en período de prueba y solo pueden ser utilizadas por un reducido grupo de perfiles en Estados Unidos, que pertenecen a marcas importantes y los más potentes creadores de contenido. De acuerdo a los resultados de esta beta, pretende extenderlo más adelante a todo EEUU, Brasil, Australia, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Turquía, España y México.

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Monetización en IGTV: Llegan los anuncios

El modelo de ingresos para IGTV será más similar al de YouTube, es decir, con publicidades que aparecerán durante las transmisiones.

Aparecerán solo en móviles, tendrán una duración máxima de 15 segundos y el 55% de los ingresos quedarán en manos de los creadores de contenido.

Estos anuncios aparecerán si el usuario toca en una publicación del feed para continuar viéndolo en IGTV. Por otra parte si no quieres continuar viéndolo, debe aparecer la opción de “Saltar”, similar a la que sale en YouTube.

Monetización en Reels.

Los ingresos en los Reels de Instagram se harán a través de los anuncios. Por el momento están en fase de pruebas en la India, Brasil, Australia y Alemania, aunque con proyecciones de expandirse a otras regiones muy pronto.

Según Facebook, se les permitirá a los anunciantes, seleccionar las categorías de videos en las que quieran insertar sus anuncios, por ejemplo: animales, entrenamientos, ejercicios, crianza de los niños, etc.

Por el momento la publicidad se insertará entre un video y otro, tendrán una duración de 30 segundos y ocuparán toda la pantalla. El principal elemento para identificarlos a través de una pequeña etiqueta al lado del nombre de la marca anunciante.

Por su parte los usuarios podremos verlos e interactuar con los anuncios como con cualquier otro Reels. Puedes comentar, compartirlo con otros usuarios, guardarlos, abandonarlos, verlos u omitirlos.

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